Markenbewertung in der Insolvenz Teil II

Fallstudie, Wertermittlung und digitale Bewertungsansätze

• Giuseppe Sorrentino
• Prof. Dr. Dr. Mario Situm
• Prof. Dr. Helmut Pernsteiner

Die Wirtschaftskrise der letzten Jahre, insbesondere 2024, führte zu einem starken Anstieg der Unternehmensinsolvenzen in Deutschland – und machte auch vor bekannten Marken nicht halt. Unternehmen wie Orsay, Bench und Esprit gerieten in finanzielle Schwierigkeiten, doch ihre Geschichte zeigt, dass eine Insolvenz nicht zwangsläufig das Ende bedeutet. Vielmehr eröffnet sie Chancen für Investoren, die Marken gezielt übernehmen, restrukturieren und erneut am Markt positionieren. Aufbauend auf Teil I in KSI 04/2025 S. 171 ff. zeigt dieser Beitrag, wie Insolvenzverwalter mit der Lizenzpreisanalogie eine indikative Markenwert-Bandbreite ermitteln können.